近日，家居品牌宜家悄然在线上做起了美食直播。记者在抖音平台搜索发现，宜家（中国）投资有限公司设立了一个名为“IKEA宜家风味屋”的账号，该账号视频内容多为各类网红美食制作教程，并将宜家的新品、经典美食、餐具等产品融入视频中。“直播动态”显示，9月24日至11月5日，该账号共直播10场次。与线上直播的火热相比，线下家居卖场稍显冷清。对于家居企业开设线上直播，甚至发展副业、化身“美食博主”，业内分析认为，消费者的购物习惯在潜移默化中发生了变化，家居企业也已经开始布局品牌兴趣电商，将内容、营销、渠道与传播结合，从而形成完整的营销链路。
